Metamorfosis constante: Un recorrido por la identidad visual del fútbol argentino en los últimos 15 años
Si hay algo que caracteriza al fútbol argentino, además de la pasión de sus hinchas y la calidad de sus jugadores, es su constante cambio de formatos y, por ende, de identidad visual. Una imagen viralizada recientemente pone en evidencia la inestabilidad marcaria de nuestra Primera División, mostrando siete logotipos diferentes en un lapso de apenas 15 años (2008-2023).
A diferencia de ligas como la Premier League o la Bundesliga, que mantienen una identidad corporativa sólida durante décadas, la gráfica del torneo local ha funcionado como un termómetro de los cambios de mando y de dueños de los derechos televisivos.
El fin de una era y el nacimiento de “FPT”
La cronología comienza en 2008, con la estética dorada y sobria utilizada por TyC Sports, remanente de la época del fútbol codificado. Sin embargo, el gran quiebre se da inmediatamente después. El logo de 2009, bajo el ala de la TV Pública, marca el inicio del Fútbol Para Todos. Allí, el escudo de la AFA toma protagonismo central sobre un fondo oscuro, simbolizando la estatización de las transmisiones.
La injerencia comercial y política se hizo más evidente en el ciclo 2010-2011, donde el naming de los torneos pasó a ser parte del logo. El recordado “Torneo Iveco del Bicentenario” es la prueba gráfica de una época donde el sponsor principal y la efeméride patria dictaban la estética del campeonato.
De los torneos cortos a los 30 equipos
Entre 2012 y 2014, con los formatos de “Torneo Inicial” y “Final”, se optó por una estética circular y azulada, manteniendo el escudo de la AFA en el centro. Pero la reestructuración profunda llegó con el polémico torneo de 30 equipos. Entre 2015 y 2017, el logo adoptó una forma de pentágono irregular (similar a un home plate de béisbol o un escudo simplificado) con la leyenda “Campeonato de Primera División”, buscando una imagen más limpia y menos cargada.
La breve “europeización” de la Superliga
Quizás el cambio más drástico de la lista se observa en el período 2017-2020. Con la creación de la Superliga Argentina de Fútbol (SAF), se intentó separar la gestión del torneo de la estructura de la AFA.
El logo de la SAF rompió con todo lo anterior: colores violetas y magentas, formas abstractas en movimiento y una tipografía moderna. Fue un intento de “europeizar” el producto y venderlo como una marca independiente, al estilo de las grandes ligas del mundo.