Dime quién te encuesta y te diré quién gana: el “espejito, espejito” de Management & Fit en Santa Fe
En la literatura infantil clásica, la Reina Malvada de Blancanieves tenía un método infalible para mantener alta su autoestima y estética: se paraba frente al cristal de su aposento y lanzaba el célebre mantra “Espejito, espejito, ¿hay alguien en el reino más bella que yo?”, el artefacto, configurado para no dar disgustos al poder de turno, devolvía siempre la respuesta deseada. En la provincia de Santa Fe, el cuento no se lee antes de dormir: se publica en los medios como un sondeo de opinión pública.
Salió a la luz un nuevo trabajo de la consultora Management & Fit con números que deben causar beneplácito en los despachos de la Casa Gris, el sondeo de opinión se convertiría, sin lugar a dudas, en una herramienta metodológica sumamente útil para medir el pulso y el humor social en el territorio santafesino… si no fuera…. por un “pequeñísimo” detalle institucional y conceptual: la encuestadora pertenece a Guillermo Seita, nada menos que el principal asesor político, armador territorial y estratega mediático del propio mandatario encuestado, Maximiliano Pullaro.
¿Qué valor analítico, técnico o periodístico puede tener un trabajo de opinión pública realizado por la misma firma de comunicación que le diseña las campañas, el discurso y la estrategia de gobierno al objeto de estudio? Este trabajo reciente no es un hecho aislado, se suma a uno exactamente igual difundido tiempo atrás, con la idéntica y evidente intencionalidad de instalar un “cuadro de situación” prefabricado sobre la supuesta aceptación popular del mandatario. Una especie de autoauditoría donde el alumno se califica a sí mismo, redacta el boletín de calificaciones, se felicita con diploma de honor y luego lo manda a imprimir en la prensa empática.
Intencion de Voto Provincia de Santa Fe by La Voz de Rosario
Mas allá de los números volcados en el trabajo donde se pondera la baja de la inseguridad en tierra provincial y en el cual también se admite que “la economía sigue siendo la principal preocupación de los santafesinos”, ubicando a los aumentos de precios, las tarifas y la desocupación por encima de la inseguridad y el narcotráfico, quizás sea este último párrafo – entre tanto guarismos – un toque de “realismo” calculado para que el informe parezca escrito por analistas independientes y no por quién – en verdad – realizó el trabajo estadístico.
Es bueno detenerse entonces en el titiritero detrás del cristal, Guillermo Seita es el fundador de Management & Fit y una de las figuras más astutas del ecosistema político argentino, lleva cuatro décadas operando en el armado de campañas y asesorando candidatos de todos los sectores sin quedar identificado públicamente con ninguno en particular. Un verdadero camaleón del consultorismo que hoy conduce la estrategia general, el armado político y el posicionamiento mediático de la gestión de Pullaro.
Que Seita haga su trabajo y cobre por ello forma parte de las reglas del mercado político, lo que resulta casi grotesco e irónico es que la política y ciertos sectores del periodismo pretendan tomar estas “encuestas” como revelaciones sociológicas imparciales. No son encuestas: son volantes de propaganda con margen de error estadístico.
La próxima vez que desde la Casa Gris difundan un sondeo triunfalista de Management & Fit para demostrar los números positivos de imagen y apoyo al gobernador santafesino, no hará falta analizar la muestra de 1.800 casos ni discutir la desviación estándar, solo bastará para comprender el valor del trabajo, recordar el cuento infantil y preguntarse en voz alta: “Espejito, espejito de Seita… ¿quién es el gobernador más querido del reino? La respuesta, por supuesto, ya vendrá incluida en la generosa factura de la consultoría.